企业宣传册图：印刷厂的规矩先弄懂
先讲印刷的坑：屏幕上看着挺漂亮的图，到纸上颜色发暗、细节发糊、跨页接缝错开，我一轮年会宣传册就栽在这三样上，被印刷厂退稿三次。宣传册图交稿前，先按印刷厂的规矩自查一遍，别指望印厂替你救图。
企业宣传册图跟日常发社交平台的图，完全是两套标准。去年年底帮公司做年会宣传册，我在屏幕上把四十多页的稿子检查了八遍，自我感觉良好地打包发给印刷厂，第三天收到退稿邮件，理由栏就三行字：颜色模式不对、部分图片分辨率不足、跨页大图没留装订余量。三行字，每行都是我没做过的功课。后来整整重做了一轮才想明白一件事：宣传册图是给纸看的，不是给屏看的。屏幕会发光，纸只会反光，这两条路从一开始就不一样。
屏幕鲜、纸上灰：先认 CMYK 这笔账
屏幕用 RGB 发光，印刷用 CMYK 上墨，色域天生差一截，亮蓝、荧光绿、亮橙这类颜色印出来必发灰。交稿前把整本图转成 CMYK 模式再校一遍色，别拿屏幕稿当最终稿。
退稿第一轮就是栽在这。封面那抹企业蓝，屏幕上是透亮的，蓝得发青，打样出来灰扑扑的，像蒙了一层土。我拿着打样去找印刷厂师傅理论，师傅把屏幕和色卡摆一起给我看：RGB 的色域能盖住 CMYK，反过来不行，屏幕上那些特别亮特别艳的颜色，油墨根本调不出来。他指着我封面的蓝说，这个值已经顶到 CMYK 的边了，印出来掉饱和度是正常的。
我的解决办法笨但管用：全部转 CMYK 之后重新校色，然后坚持要了两次数码打样。第一次打样封面还是闷，我把蓝色里的黑版（K 值）往下压了一格，青版加了一点，第二次才过关。多花了一次打样钱，比整批印废强太多。顺手提一句，如果整本册子要统一色调，可以看看这篇讲一致性管理的：ai修图网店视觉统一：一家旗舰店的一致性管理，思路是通的。
300dpi 是底线，不是加分项
印刷按 300dpi 起算，也就是一英寸里要塞下 300 个墨点，屏幕 72dpi 就够看。宣传册里每张照片都按最终印刷尺寸倒推分辨率，不够就换图，AI 放大只能救急。
退稿第二条：跨页那张厂区全景，分辨率不足。那张图是行政用手机拍的，屏幕上看挺清楚，一放大到两个页面的宽度，纸上的字和楼体边缘全是毛边。印刷厂的计算方式很简单，成品 420 毫米宽的跨页，300dpi 就要求图片宽度至少 4960 像素上下，原图只有一半多，怎么救。
我当时试了 AI 放大，放到要求的尺寸，屏幕上看还行，放大镜下楼顶的天线还是糊成一团。最后是重新翻出了摄影师的原图Raw才解决。这事的教训很直接：图源不够格，后期能补的非常有限。宣传册开做之前，先列个图片清单，把每张图的用途尺寸写清楚，让拍照的人按尺寸交图，比事后修十遍都省事。
跨页大图，缝差一毫米就穿帮
跨页图要按两个页面摊平后的总尺寸来做，中缝预留装订压痕的位置，人脸、文字和 logo 一律别压在缝上。交稿前把接缝区域放大到 200% 逐段检查有没有错位。
第三条退稿理由就是它。我做跨页全景的时候，直接把一张长图从中间切开分到两页，自以为天衣无缝。师傅说装订的时候中缝要压进去三毫米左右，纸是有厚度的，摊不平，我切的位置正好压着厂区大门，印出来大门从中间凹进去一道。后来重做：按摊平尺寸出图，出血每边留 3 毫米，重要元素全部离中缝至少 5 毫米。改完打样，那道缝终于只在纸上，不在楼上了。
这段没什么技巧可讲，全是尺寸意识。做之前把装订方式问清楚，骑马钉和胶装的中缝处理量不一样，问一句就省一次返工。
VI 色值统一：全本只能有一个蓝
企业色严格按 VI 手册给的 CMYK 值填，别在修图软件里凭手感拖色轮。整本册子的标题色、色块、图表背景用同一组值，校色对着色卡，别对着屏幕。
这是我自己加的规矩，不是印厂提的。第一版册子里，同一个企业蓝出现在封面、内页标题和图表里，三个地方居然是三种蓝，不是故意的，是不同批次调色时手一抖。年会册子发下去，老板第一眼就问：怎么这本册子里的蓝，跟咱工牌上的不一样。当时脸上就挂不住了。
重做时我把 VI 手册翻出来，把标准蓝的 CMYK 四个值抄在便利贴上贴屏幕边上，所有色块全部手动填值，肉眼一律不信任。图里带到的企业色，比如logo周围的背景、图表的主色，也逐个核了一遍。图片本身要做清理的话，杂线、水印、噪点这些在转 CMYK 之前就处理掉，具体边界可以参考这篇实测：ai杂质修图实测：去杂物、降噪、去反光的边界在哪。顺序别搞反，先清理后转色，不然转完再动图，颜色又得重校。
回到开头那封退稿邮件。三行理由，CMYK、分辨率、跨页，没有一条是什么高深技术，全是我当时觉得「应该没问题」的地方。后来那本册子顺利付印，发到参会同事手里，没人夸图修得多好，但也没人挑出毛病，这对宣传册来说就是最好的评价。给屏幕做图，观众划走了顶多损失一次曝光；给纸做图，几百本印出来收不回，每一页都要按纸的规矩来。下一本开做之前，先把这篇自查一遍，能省的钱和时间都是真金白银。
常见问题
RGB 图直接发给印刷厂让他们转换行不行？
技术上印厂能转，但转出来什么颜色不由你控制，尤其企业色这种要跟其他物料对齐的颜色，风险全在你这边。自己转 CMYK、自己校色、自己打样确认，这三步最好都留在自己手里。
手机拍的照片够印宣传册吗？
看用途。小图、四分之一页的配图，光线好的手机片基本够用；跨页、整页大图就悬了，尤其室内暗光场景。开工前按 300dpi 和成品尺寸倒推像素需求，不够的图早换早安排重拍。
AI 修过的图拿去印刷会露馅吗？
尺寸放大、去杂物、轻度校色这类处理，印刷品上基本看不出来。怕的是无中生有式的生成改动，纸上的分辨率高，细节经不起放大镜看。印刷向修图收着用，AI 当助手别当主力。
出血到底要留多少？
常规做法是每边 3 毫米，跨页和装订边要根据装订方式再问印厂确认。出血不是白留的，裁切刀有误差，不留的话成品边缘会露白边，整本册子看起来就掉了档次。