展会易拉宝图：三秒路过的设计题
先算观看时间：路人从看到易拉宝到走过去，大概就三秒。这三秒里能看清的只有上半部那一块，图做错了位置，后面印得再好看也白搭。
展会易拉宝图本质上是一道三秒路过的设计题，它不是给人站着细看的，是给人扫一眼的。去年九月的行业展上我帮公司做了两张易拉宝，进场前觉得挺稳，开展半小时就发现路过的客人基本只看得到标题那一行，剩下的内容全靠人凑近。这件事让我彻底改掉了做图的习惯：先把前三秒的部分做对，再谈细节。
上半部决定生死，下半部只做陪衬
易拉宝是竖版超长比例，人的视线落在它上面的高度大约在胸口偏上，所以视觉重心必须压在上半部。展开做图的时候，我把主标题、公司名和那张主视觉图全部放在上面三分之一里，实测效果差别非常明显。
那届展会我的展位挨着主通道。第一天用的版本是 Balanced 的：标题居中放在整张的中部，下面一大段产品卖点。结果路过的人大多数目光扫过就走了，有个老客户后来跟我说，他远远看到我们的展位，愣了两秒才确认是哪家，因为字太小。第二天我把图重排了一版，主标题从原来的中部上移到顶部往下四分之一的位置，字号放大了将近一倍，下午同一通道的人流量，进展位问的人肉眼可见变多。就这么一个改动。位置不对，功夫全废。
还有个容易被忽略的点：易拉宝底下那一截经常被人、行李箱、展位桌子挡住。我在图最底部放的合作商 logo 列表，开展不到一小时就被一个堆物料的大纸箱压住了半截。从那以后我做易拉宝，底部二十厘米以内不放任何必须被看到的东西，只放点装饰性纹理，挡了也不心疼。
远看大字，近看细节，两层信息分开做
易拉宝要同时服务两种距离：三米外只看得清大字，半米内才看得清小字，两层信息必须分层排版，不能混在一起。我的做法是先定一句大字口号，再把小字当成扫完码之后的补充，而不是并列关系。
大字那层，我当时只放了一句八个字的主推卖点加公司名，把字号撑到极限。有个同行的展位让我印象很深：他们在易拉宝上密密麻麻列了十几个产品名，字小得远看像一片马赛克，路人根本不知道他们到底是干嘛的。小字那层倒是应该认真做，因为真有人会凑近看——那天确实有几个客户站到跟前逐行读参数，还扫码加了联系。这种图给谁看、在什么距离看的问题，跟ai修图风格怎么选？先搞清楚这张图给谁看里讲的判断方法是一个逻辑：先定观看场景，再动手。
二维码的位置我踩过坑。第一版我把二维码放在小字区的底部，结果发现人得弯腰才能扫，很别扭。后来挪到胸口高度、大字旁边留白最多的地方，扫码的人明显多了。一张易拉宝的终极目的就两个：记住你是谁，或者扫一下你。这两条动线要顺畅，别的都是装饰。
展会灯光和企业色调，先看场地再定色
展馆灯光大多是高色温的偏冷白光，会把暖色调压灰、把企业色打偏，选色时要提前按灯光环境校一遍。我们品牌主色偏暖橙，在现场大屏蓝光的衬托下，第一版图看着发闷，后来在图里加了一层冷色描边才把对比拉回来。
这事我是到了现场才意识到的。布展那天下午，隔壁展位是深蓝底白字，在白光下特别跳；我们暖橙底的那张，远看有点像褪了色。当晚我回酒店用笔记本把图调了一版：主色保留，但把底色的明度压低一档，让白字更突出，又在标题底下垫了一条深色带。第二天挂出去，跟周围环境明显区分开了。同类题材里，公众号头图 ai修图：2.35:1 里的构图课讲过比例对构图的约束，易拉宝这种 85:200 上下竖版更是极端，字号和留白都要按比例重新算，不能拿横版思维硬套。
顺带一提，现场修图的条件很糙。我当时只带了台轻薄本，屏幕偏色没校过，调色全凭经验和手机拍照比对。所以那版调整我故意做得保守，只动明度和底色饱和，不敢大动色相——盲调的时候，动作越大，错得越远。
喷绘会偏色，交付前把余量留足
易拉宝是喷绘输出，屏幕看到的颜色和印出来的会有偏差，红色系偏暗、大面积深色容易糊，做图时就要预留这个误差。我在印厂打小样对比过，屏幕上的橙色印出来明显暗了一截。
具体的坑有两个。一个是深底色。我第一版用了很深的咖啡色打底，喷绘出来那块颜色发闷，字和底的对比也跟着缩水，后来换成中明度底色就好了。另一个是细线条和小图形，喷绘精度有限，太细的描边印出来会毛。做图时我把所有线条加粗到三像素以上，小于一定尺寸的装饰图形直接删掉。屏幕上看着精致的，到了布面上未必精致，这个落差要提前想到。
时间余量也要留。展会易拉宝图的返工概率比普通图高，改字、改色、改尺寸都常见。那次我是提前五天定稿送去印的，同行有个展商当天一早才取货，取回来发现公司名错了一个字，整个展会就挂着错字站了三天。提前量不是效率问题，是保命。
回头看，展会易拉宝图做的所有取舍都绕着三秒转：上半部决定别人看不看你，大字决定别人记不记得住，色调和材质决定它在一排展位里跳不跳。下次进馆前，先把自己当成那个提着资料袋赶路的观众，从通道那头走一遍，三秒内看不到的信息，就当它不存在。
常见问题
易拉宝的标准尺寸是多少，做图要留多少出血？
国内常用的画面尺寸是 80 厘米宽、200 厘米高左右，也有 85×200 和 120×200 的规格，具体以租用或购买的易拉宝架实物为准。做图时四周建议各留 3 到 5 厘米出血，底部多留一些，因为画面下端要收进底座，重要内容别贴边。
做易拉宝图的分辨率要设多大？
喷绘对精度的要求比写真低，常规做法是按实际尺寸、72 到 150dpi 出图就够用，重点是把矢量文字和主视觉在大字号下做扎实。与其纠结数字，不如站到三米外看打印小样，看不清就是不合格。
易拉宝上的文字最少要保留哪些内容？
三样：一句说清楚你是干嘛的主推语、公司名或品牌标识、一个可扫码或可记忆的联系方式。其余的参数表、资质列表能删就删，都塞上去反而一句也记不住。
用 AI 修图工具处理易拉宝的素材图靠谱吗？
处理素材本身是靠谱的，比如把产品图抠干净、把底图杂物去掉，这类活儿 AI 又快又稳。但企业色调、灯光适配和喷绘色差这些判断，目前还得靠人到场对比，机器不知道你展馆的灯是什么颜色。建议素材交给 AI，定稿自己看。
一张易拉宝能用几次，什么时候该重做？
画面没破损、信息没过期就能反复用，喷绘布正常用上一年几次没问题。但主推产品换了、品牌色换了，就别凑合用旧的，一张过时的易拉宝挂在展位上，比没有更减分。