ai对模特的影响有多大？影棚电商圈的实账观察

ai对模特的影响，在照片里看是概念，在拍摄单上全是真金白银。我在这行做电商视觉，给卖家出图，也帮影棚和模特经纪牵过单，这半年的变化比我前四年加起来都密。

先说个具体场面。十月月中我陪一家女装店对账，老板娘翻着九月结算单问我，怎么拍摄费从两万一掉到一万四了。不用查，单子结构变了，基础穿搭的活全让AI接走了。这一篇就把变化一层层摊开讲。

拍摄单量先变：哪些单没了，哪些单还在

先没的是电商基础穿搭单，白底、换装、套模板那种；品牌大片和有个性要求的单子还在，而且报价没跌。单子总量看着都叫拍摄，里面已经裂成两个市场。

我手里的单有个粗账。合作的一家中型女装店，去年一个月真人拍摄十二场上下，今年九月只剩四场，砍掉的全是白底图和日常穿搭那种。同一家店的品牌形象大片没砍，十一月那组冬装主题片预算还往上加了三千，指定要真人外景。

卖家算的是另一笔账。一场真人拍摄市场价两千到四千，出图几十张。AI按张走，一张几毛到几块钱，当天能出。基础款白底图用什么拍都一样看，老板不傻，这钱省得一点不心疼。

有的单却卡在AI手里过不去。要真人氛围的，要模特眼神里有东西的，要服装跟着肢体甩出弧线的，AI出的图老板看一眼就摇头。这类单不但没少，要求反而更细了，卖家现在挑模特先问有没有辨识度，脸太大众的还不好接。

模特们怎么接招：往博主挪，往专业性上堆

拍摄单少了，模特把重心挪去两处：经营自己的账号当博主，或者把专业度往难替代的方向堆。两条路我都见过走通的，也见过两头都没动的。

先说博主这条。合作过的模特小周，去年这时候一个月接八场平面，今年只接三场，省下的时间全扔进短视频，拍穿搭日常，粉丝涨到四万多，现在品牌方反过来找她带货，一条视频报价顶过去两场拍摄。她的原话是，账号成了自己的摊位，谁也收不走。

再说专业性这条。有个男模去学了灯光和动作设计，现在接单自带布光方案，影棚都愿意让他挂名摄影助理。经纪那边跟我讲，今年报班学短视频剪辑的模特比往年多，课时费两三千一套，大家交得不眨眼。

没动的也有。认识一位只做白底平面的姑娘，脸和身条件都是标准电商款，恰好是被替代得最彻底的类型。她九月开始降报价，从六百一天降到三百八，单子还是少。我看着挺不是滋味，可市场不讲情面，标准件就是最先被换掉的。

我的看法，往博主挪是拿回定价权，往专业性堆是抬高替代成本，方向不一样，逻辑是一回事：别让自己变成一个可以被批量生成的图。这事没有第三条路，站着不动就是等。

影棚的账：靠服装和布景，把AI单也接进来

影棚在转型：传统服装拍摄档期空出来，靠置景租赁、短视频布景把场租填上，有的干脆把AI成图也接进自己流程。场地还在，活换了模样。

常合作的一家影棚老板跟我盘过账。他的棚一天三千，去年服装拍摄档期排得满，今年空了一半。他的对策分两步，先把空档改成短视频布景出租，一条带景道的棚改了三个常驻机位，主播带货常来包半天。再把剩下的服装单捡起来做精，主攻要实景和灯位的品牌单，这种AI替不了。

有意思的是他也开始接AI相关的活。客户拿AI生成的图来，人像脸崩了、衣服褶皱不对，他的化妆师和灯光师帮着用真人实拍打底重修，收一份"AI图抢救费"。他管这叫新饭碗，我一个词不添，觉得挺准。

棚里最直观的变化是人少。以前一场拍摄化妆师、灯光师、助理五六个人的配置，现在基础单根本养不住，团队缩到三个人，只保品牌单的配置。老板说下半年打算再裁一间棚的租约，先活下来。

两边的账本：卖家省的钱，经纪丢的单

中小卖家一年在拍摄上省下几千到几万，经纪公司的基础单收入普遍掉了三成往上，这笔钱在两头之间搬家。搬家过程里，位置比努力值钱。

卖家那头我算过细账。一家月上新二十款的店，原来每月拍摄费两万左右，现在基础款全用AI出图，成本压到两千上下，省下的一万八拿去投了流。老板的说法是，图够用就行，流量才是命。这类卖家占我客户里的大半。

经纪那头的日子难得多。认识的一位经纪，手里三十来个模特，去年月均排单四十场，今年掉到二十六场，基础单几乎断流。她的应对是把模特往直播和短视频方向推，抽成模式也从按场结改成按内容结。她自嘲现在更像内容中介，模特经纪这四个字，得重新解释。

把两边的账摆在一起看，钱没有消失，只是换了流向。省下来的拍摄费变成了投流预算，基础拍摄的市场被压缩，品牌向的内容制作反而更集中。站在中间的人，谁先看清流向，谁先挪。

回到十月底那个对账的下午。老板娘最后问了一句，那以后还要不要养真人模特。我的回答没变过：基础图交出去，大片和要脸的内容捏紧，看住自己在这条链上的位置。ai对模特的影响从来不是把谁一口吞掉，它先把最标准的那部分搬走，剩下的部分，值钱了一点点显出来。

常见问题

ai模特会彻底取代真人模特吗？

我的判断是不会全取代，会分层。标准化程度高的平面拍摄最先被拿走，要真人到场、要情绪、要话题的品牌内容仍在真人手里。与其担心被取代，不如看自己在哪一层，早点补那层的短板。

现在入行做模特还来得及吗？

按老路子入行要慎重，纯平面接单的空间被压得很小。要入就从内容做起，拍摄、剪辑、账号运营一起学，把自己当内容创作者养成，单靠外形吃饭的位置已经不多了。

中小卖家还有必要约真人拍摄吗？

基础款和白底图没必要，AI出的图够用，一年能省几千到几万。主打款、品牌向的内容建议保留真人实拍，头图和形象片的质感差距买家一眼能看出来，这钱不该省。

模特转型博主要从哪一步开始？

先从手里现成的素材做起，把过往拍摄花絮、穿搭日常剪成短视频发出去，账号起来之前别急着投钱。等有一两条内容跑出数据，再考虑固定更新节奏和内容方向，小周当初就是这么起步的。

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