东莞网站策划怎么做？从用户需求分析到页面架构的完整设计路径

东莞的建站市场有个普遍现象:上来就画设计图,效果图出来很好看,等网站上线了发现没人转化。原因出在哪?没做策划。东莞网站策划是建站的第一步也是最关键的一步,它决定了你的网站是"看起来漂亮"还是"能帮你赚钱"。策划做得好,功能再多也是有效率的。策划没做好,做的越多错的越多。

网站策划第一步:搞清楚你的访问者是谁

你网站上80%的访问者只有两种:采购商和求职者。为这两种人分别设计内容路线。采购商进你的网站想看什么?你做什么产品、做过什么案例、怎么联系你、你的价格有没有竞争力、你的交货周期多久。求职者想看什么?公司在哪、做什么的、有什么岗位、福利待遇怎么样。东莞网站策划要做的事就是:为这两种核心用户分别设计一条浏览路径,确保他们在最短的点击次数内找到他们想要的信息。如果你把所有内容混在一起,采购商在"人才招聘"页面里找案例,体验就很差。把网站信息按用户角色来组织,这是策划第一步要解决的问题。

信息的层级和导航结构

好的网站导航像一本书的目录,用户不看正文也知道去哪找什么。东莞网站策划里导航设计的原则:一级栏目不超过7个,按用户关注度从左到右排序,最重要的放最左。二级栏目不要太深,最多到三级。有些企业网站把产品分类弄得像俄罗斯套娃一样叠六七层,用户点烦了就关掉了。我们建议把产品放导航里作为一级或二级,不要藏在"关于我们"的下面。如果你做了东莞网站定制,导航的信息架构应该在原型阶段就确认好。因为这个架构一旦定了,后面改动的代价就大了。

每个页面的内容策划

首页:讲清楚你是谁、做什么、为什么选你,三个信息5秒内传达完。产品页:每个产品一页,主图、参数、案例、询盘入口四个模块按顺序排。案例页:比产品页还重要,B2B客户极度依赖案例来判断你的实力。关于我们页:300字以内讲完公司核心信息。联系页:电话、地址、表单都在首屏可见,不要让用户滚动。东莞网站策划要把每个页面的核心信息和行动引导事先定义好,而不是建站过程中"边做边想"。提前定义好的好处是:设计师和前端有明确的方向,不用反复改来改去。我们做网站策划的时候会给每个页面写一段"页面目标描述"——这个页面承担什么角色、目标用户是谁、用户转化路径是什么。这段话写清楚,后面的设计工作就有了锚点。

行动引导和转化路径设计

每个页面上都应该有一个清晰的行动引导,告诉看完内容的用户下一步该做什么。不要简单放一个"联系我们"的按钮了事。更有效的方式是:在产品页放"获取产品报价"的表单。在案例页放"看看我们能为你做什么"的按钮指向联系页。在文章页末尾放"有相关问题?点击咨询"。这些行动引导是东莞网站策划里转化设计的关键一环。很多网站做得很漂亮但没有行动引导,访客看完就关了,像看了本画册。把网站当作一个销售员来看待,每个页面都要完成一个"促进行动"的任务。做到这一点,你的网站就是一直在上班的销售员。

策划输出物清单

一份完整的网站策划案应该包含:用户画像、信息架构图、页面流程图、页面内容方案、SEO关键词策略。有了这份策划案再去找东莞网站策划公司或建站公司,对方能给的报价就会准确很多。因为你把需求说得越清楚,对方的理解偏差就越小。没有策划直接找建站公司,8000元的报价可能在做了一半的时候变成15000元,因为有很多"你不知道自己需要"的功能在开发过程中不断被追加。策划分明,预算也就守得住。

常见问题

东莞网站策划需要多长时间？

完整的网站策划一般需要5-10个工作日,包含用户调研、竞品分析、架构设计、内容方案。这个时间急不得。

自己策划还是找策划公司？

老板自己最懂自己的业务,如果能拿出3天时间专心做策划,效果可能比外包好。缺的不是策划能力而是时间的话,找专业团队做更高效。

网站策划和UI设计可以分开找吗？

可以。策划做完了拿着方案找设计团队做UI,设计团队只需要按方案执行。策划和设计分开找的弊端是沟通链路变长了,需要用详尽的方案文档来弥补。