临汾网站策划一定要在开发之前做——少了这一步你的网站大概率会跑偏

临汾一家做环保设备的企业三年前做了一个官网——没有经过策划环节直接找设计师画了个界面就让程序开始开发。做出来的网站首页是个大轮播图加公司简介、内页按公司部门分类——"公司简介""产品展示""新闻中心""联系我们"。上线三年除了更新了几次产品图片没有任何结构性的改动。老板唯一的反馈是"网站好像没什么用——也没什么人咨询"。这个问题的根源不在设计不在开发也不在推广——而在于做网站之前没有回答"谁来看这个网站、他来看的时候最想看到什么、看完之后我们希望他做什么"这三个策划层面的问题。在临汾网站策划里这三个问题决定了整个网站的信息架构设计而非美观度。

策划三问——给谁看看什么看完干什么

给谁看——画出你的三类核心用户画像。不是"需要环保设备的企业"这种泛泛描摹，而是"临汾及周边城市的中型化工厂采购经理，男性40-50岁，他关心的是设备能不能通过环保验收而不是设备用了什么高科技"。看什么——画像画好之后列出每个画像来你网站最想看的三样内容。比如采购经理想看"成功案例（有没有跟我类似的工厂用了你们的设备）、设备技术参数（能不能满足环保局的排放标准）、以及售后服务体系（坏了你们能不能及时派人来修）"。看完干什么——每个画像看完主要内容之后你希望他下一步做什么？采购经理看完案例后希望他点击"获取报价"或"预约来厂参观"。这三个问题回答了网站就是有方向的——每个页面的内容布局和引导入口都根据这三个问题的答案来设计。没回答就会变成"公司简介"加"产品列表"加"新闻中心"的万精油网站。根据用户体验设计行业的数据，经过策划做过用户导向信息架构的网站用户任务完成率比传统网站高出约45%。配合临汾网站策划公司的专业方法论做深度用户研究。

策划阶段的交付物清单

策划阶段的输出物至少包括——用户画像文档（不少于三类用户各自的基本信息关注点和行为特征）、网站信息架构图（全站所有页面的层级关系和跳转路径）、每个关键页面的内容框架（这个页面放什么内容以什么顺序放为什么这样放）、以及转化路径设计图（用户从进入网站到最终完成你希望他做的动作的完整路径含每一个转化节点）。这些交付物写下来大概10-30页的文档——不需要多但需要清楚。它不是给开发看的而是给你老板和业务团队看的——确认"我们要做的网站是不是这个方向"。一旦方向确认了设计就可以开始画图了。策划阶段一般需要1-2周的成本约3000-8000元（临汾市场价）。占整个项目预算的5%-10%但能决定剩余90%预算的产出质量。可以和临汾网站定制的设计开发一起打包谈。

内容优先级——不是所有内容都要塞进首页

策划阶段一个关键任务是把所有要放的内容按优先级分成三档——一级（首页核心区必放的内容——你的核心价值一句话说清楚加三个引导入口）、二级（二级页面或首页靠下位置的内容——案例、产品分类等用户可能感兴趣但不是第一眼必须的）、三级（下探的辅助内容——公司发展历程、员工风采等用户可能要看的但不会因为没看到而流失的）。根据优先级来分配页面的视觉权重和空间占比。说实话很多临汾企业的网站首页犯了"什么都重要所以什么都放"的毛病——轮播图三个（最新活动、公司简介、领导关怀）、下面有新闻栏目有产品分类有关于我们有联系我们，满满当当但没有任何一个信息是站得住的焦点。访客进来3秒扫一眼找不到他关心的内容就走了。一级内容——对你用户最有吸引力的那一个核心价值主张——要像广告牌上的主标题一样突出站首页的第一视野中心给它至少50%的首页视觉面积。

策划不是一次性的事

网站上线后每半年做一次小范围策划复盘——打开百度统计和用户行为分析工具看用户的浏览路径和转化漏斗是不是按照策划时设计的路径走的。如果有偏离就调整页面内容和引导入口把用户重新拉回你期望的转化路径上来。我个人觉得网站策划和网站运营应该是螺旋上升的关系——策划在做之前定义方向、运营在执行中收集反馈、反馈用来修正下一版策划的方向。只策划不运营等于只在纸上谈兵，只运营不策划等于没有方向的瞎努力。FlowPix在服务临汾品牌客户时坚持策划-设计-开发-运营-复盘的五步循环方法。

常见问题

临汾网站策划和网站设计有什么区别？

策划解决"为什么这样放"的逻辑问题——设计师解决"看起来怎么样"的视觉问题。策划产出的信息架构图和内容框架，设计基于这些框架来产出配色方案和视觉稿。策划花一分钱能帮设计省三倍的返工修改时间。想看策划全过程的可以参考临汾官网建设的完整流程。

已经做好的网站还能做策划优化吗？

能——叫网站改版策划。在现有网站的基础上重新做一次用户画像分析和信息架构重构来决定哪些页面需要大改哪些可以保留。改版策划一般是全新建站的50%-70%的费用。

策划一定要找专业公司还是自己能做？

如果你对"用户研究"和"信息架构"有基本概念且了解自己的客户——自己花两周时间认真做完策划文档再找设计公司画图也是可行的。如果你不擅长把这些思考结构化地落到文档和原型里建议找临汾营销策划类型的公司做策划服务。