三沙品牌设计全解：从品牌策略到设计落地的完整闭环

三沙品牌设计这个词经常被滥用——有人把它当成Logo设计有人把它当成包装设计也有人以为它是一套模板化的流程。事实上品牌设计是对品牌所有感官触点的系统化设计包括视觉设计是消费者看到的、语言设计是消费者读到的、还有体验设计是消费者感受到的。一次完整的品牌设计将整合所有这些触点让品牌在任何时候以任何形式和消费者接触时都在讲同一个故事、传递同一种感觉。品牌设计的范围跨度很大但它有一个共同的出发点——品牌策略也就是你之前想清楚的那些关于你品牌是谁的问题。

品牌设计的第一步永远是读懂品牌策略

设计不是从打开设计软件开始的而是从反复阅读和理解品牌策略文档开始的。一份品牌策略文档中包含了关于品牌的市场环境分析、目标消费者洞察、品牌定位声明、核心价值主张和品牌个性描述这些内容。品牌设计师需要从这些文字和策略方向中提炼出可以进行视觉化表达的核心概念——品牌策略说我们追求极致的纯净那视觉上就要呈现出无杂质、透明的感觉；品牌策略说我们倡导探险精神那视觉上就要传达出力量、自由和未知的吸引力。一个好的品牌设计师拿到策略文档后不会立刻打开电脑画图而是先在纸上写下他对策略的理解和可能的视觉方向写下一些关键词画出一些潦草的但承载思想的构图然后拿去和策略团队进行交流确认理解没有偏差之后再进入设计阶段。

品牌设计输出的是一套设计系统和操作手册

品牌设计的核心交付物不是一系列好看的设计稿图片而是一套可以被任意延展和应用的设计系统和操作手册。设计系统包括——视觉符号系统如Logo及其扩展图形、色彩规范系统如前文所述完善的色彩体系、字体系统、图像和插画风格指南以及栅格和排版布局规范这些将设计元素组织成页面的空间规则。操作手册就是VI手册它把上述设计系统用清晰的语言和图示表达出来让任何拿到这本手册的设计师和供应商都能按照同一种标准来产出新的品牌物料。设计系统加操作手册的组合确保你的品牌不是只能由创始人设计公司来维护和延续的而是一个可以由经过培训的任何设计师来继续应用的标准化体系。

品牌设计必须涵盖数字和实体两大类应用场景

一个完整的品牌设计方案必须覆盖品牌可能在市场上出现的所有重要触点——数字触点包括官网、社交媒体、小程序、电商平台、广告Banner、邮件签名等。实体触点包括名片、信封信纸、产品包装、手提袋、员工工服、门店门头和室内导视系统以及展会物料。不能只做了漂亮的数字端品牌设计却在实体物料如包装上随便贴个Logo了事那等于品牌一半时间在穿正装出场另一半时间在穿睡衣到处走。数字和实体两类应用的设计规范应该全部收录在VI手册中以便随时调用。配合三沙品牌设计公司的全场景应用设计能力来确保品牌视觉的每一个触点都有完美的执行标准。

品牌设计完成后需要做设计审计和应用监控

品牌设计完成后的6-12个月内是最容易出现品牌形象漂移的时期——因为设计规范刚刚出台还没有形成团队习惯各种不规范的应用会不断冒出来。你需要在这段时间做定期的设计审计——检查内外部放出的品牌物料是否符合新品牌规范的要求发现一处不规范就要及时纠正和整改并给相关的人员提供一次简短的再培训回顾品牌视觉规范的核心要点。设计审计不是不信任任何人而是在品牌视觉体系刚刚上线的磨合期通过持续的检查和纠偏帮助整个组织养成新的品牌习惯。每半年或一年做一次综合的品牌健康度视觉检查发现有哪些视觉元素随着时间的推移已经需要微调或升级了。

常见问题

三沙品牌设计一套下来大概需要多少钱？

精简版含Logo和基础VI体系5000-20000元。标准版含VI系统和数字实体主要物料的扩展设计20000-50000元。全案版含品牌策略、设计系统和全触点应用设计50000-150000元。了解三沙品牌策划和设计的联合报价更能理解价值构成。

品牌设计做完了怎么让员工知道怎么用？

最简单有效的办法是出一页品牌视觉速查卡——把最核心的Logo使用规范、颜色数值、字体选择和一些常见错误放在一张页面上打印出来发给每一位可能会用到品牌视觉的同事。然后做一次二十分钟的简短培训告诉团队新的视觉长什么样、为什么要更新以及最重要的什么做法该做什么不该做。

每年都需要重新设计品牌吗？

不需要。品牌视觉体系的设计应该是长期稳定品牌视觉的稳定性本身就是品牌资产的一部分。但如果品牌战略有重大调整或者目标人群和时代品味发生了明显代际变化再进行适度的视觉升级是合理的。参考Wolff Olins品牌洞察了解更多全球品牌设计案例和理念。