中卫品牌创意如何用一个好点子让品牌瞬间被记住

中卫枸杞品牌那么多,但能被记住的有几个?"百瑞源"算一个——它的品牌创意点很清晰:"枸杞原浆"这个品类创新+红色的视觉记忆+"每天喝一杯,气色不用妆"的传播话术。中卫品牌创意这件事,不是设计师的炫技,是找到那个用户脑子里"你的位置"。创意不等于创意设计——一个巧妙的品牌名是创意,一句朗朗上口的口号是创意,一个让人会心一笑的包装小细节也是创意。

品牌创意的源头:品牌定位

所有的创意都必须从品牌定位出发——定位是圆心,创意是半径,半径再远不能脱离圆心。很多中卫企业的品牌创意游离在定位之外:定位是"高端礼品枸杞",创意却做了个卡通风的包装和搞笑的短视频,用户困惑了——你到底走什么路线?创意的发散不是乱发散,是围绕一个核心信息用不同的方式表达。我举个例子:品牌定位是"年轻人的第一杯枸杞",那创意方向可以是:包装像奶茶杯、社交媒体语言轻松有趣、和奶茶品牌联名推"枸杞奶茶"。

品牌命名和口号

好品牌名三个标准:好记(不超过四个字)、好理解(一看就知道跟什么有关)、好传播(说出来别人能写对)。中卫很多农产品品牌名是"中卫市XX区XX枸杞种植专业合作社",这不是品牌名,是工商注册名。品牌名要短,能注册,能让人一下子记住。口号是品牌名的注解——"怕上火喝王老吉""今年过节不收礼收礼只收脑白金",一句话说清楚品牌价值。中卫一个枸杞品牌的口号是"不是所有的枸杞都产自中卫",五个字讲了产地+稀缺性,高级。

包装创意:第一个物理接触点

包装是品牌创意的第一战场——用户在货架上看到你只给0.3秒,这0.3秒决定了拿你还是拿别人。中卫枸杞的包装普遍存在两个问题:一是设计雷同(红色底+枸杞照片+产地名),二是过度包装(大盒套小盒)。创意包装不一定是贵的,是有识别度的。一个好例子:把枸杞用小袋独立包装,每袋印一句正能量的"今日签",用户在办公室泡一杯,看到袋子上"今天也要元气满满",顺手发个朋友圈。包装本身变成了传播载体。

产品创意:把产品本身变成创意

在产品形态或使用方式上做创新,比在广告上做创意更难被模仿、更容易形成壁垒。中卫枸杞的产品创意方向举例:枸杞原浆(更方便饮用)、枸杞果酱(新使用场景)、枸杞巧克力(跨界创新)、24节气枸杞礼盒(增加文化价值)。产品上的创新一旦做成了,就跳出了"和他比谁便宜"的恶性循环,开辟了新的品类赛道。当然产品创意需要研发投入,比广告创意门槛高,但护城河也深得多。

传播创意:让广告变成谈资

能被自传播的广告才有长尾生命力——用户的分享动机来自"这个有意思""这个有用""这个说出了我不敢说的话"。中卫本地企业做传播创意不要好高骛远——拍个TVC大片不现实。实际可行的方向:做一组"中卫枸杞的N种奇葩吃法"短视频,拍几个本地人用方言聊枸杞的段子,设计一组可当表情包的品牌IP插画。预算小的创意更考验脑力。后续的品牌视觉表达可以交给中卫品牌视觉设计做统一输出,而完整的品牌系统可以参考中卫品牌设计来整体打造。

常见问题

品牌创意和广告创意有什么区别?

品牌创意是长期的、根植于品牌本体的;广告创意是短期的、服务于某次传播活动的。

找谁做品牌创意?

品牌策划公司出策略层创意(定位、口号、故事),设计公司出视觉层创意(logo、包装、海报)。

创意被抄了怎么办?

注册好商标和外观专利,创意本身不受法律保护,但商标和专利可以形成法律护城河。