中卫公关活动策划公司专业做品牌的幕后推手怎么找

中卫能独立承接公关活动策划的公司不超过5家,大部分是银川公司过来做项目。但正因为少,反而好挑——问几个关键问题就能筛出来。中卫公关活动策划公司的核心能力不在"会搭台子",而在"懂品牌、有媒体资源、能控场、会传播"。我们把这几个维度的考察要点拆开来,你拿着去聊,对方是不是内行一眼便知。

媒体资源:他们有什么牌

直接问"你能请到哪些媒体到场"以及"之前请到过哪些媒体",看对方是报媒体名称还是说"我们都有关系"。能报出具体媒体名称的说明真打过交道,笼统说"都有关系"的说明多半在吹牛。中卫本地能请动的媒体就那些——中卫日报、中卫电视台、宁夏新闻网,全国性媒体除非活动有足够大的新闻价值否则很难来。务实一点,能把本地媒体和2-3家行业垂直媒体请到,活动传播就很成功了。

创意能力:看他们以前做的活动有没有"记忆点"

要求对方展示3个做过的活动案例,不是看现场照片多好看,是看活动有没有一个让人记得住的创意点。一场好的公关活动,事后你应该能用一个词或一句话概括:"那场在大漠里点篝火的新品发布会""那场让嘉宾自己摘枸杞的比赛"。平庸的活动就是:酒店会议室、领导讲话、媒体发稿,没有记忆点。中卫有得天独厚的自然场景——黄河、沙漠、星空——好的策划公司会把这些元素融入到活动中,创造出别的地方做不了的体验。

执行能力:现场能不能HOLD住

问"现场遇到突发情况怎么处理",看对方能不能给出具体的应急预案而不只是说"我们有经验"。突发情况包括:主嘉宾迟到、下雨、音响故障、有参会者不满意现场安排。一个好的策划公司能拿出"如果下雨我们的备选方案是什么""音响出问题我们有几套备用设备""主嘉宾迟到后面的流程怎么调整"的具体答案。中卫天气多变,户外活动尤其需要两个版本方案:A方案(晴天)和B方案(下雨/大风)。

传播方案的完整性

好的公关活动策划公司会在方案里同时给出前、中、后三阶段传播计划,而不只是活动当天的执行表。传播计划应包含:活动前如何预告(发几篇推文、做不做H5邀请函)、活动中如何实时传播(图文直播还是视频直播)、活动后如何深度传播(媒体通稿发哪些渠道、公众号回顾文章什么时间发)。如果对方只给了活动流程表没给传播计划,说明他只懂执行不懂公关。后续的品牌建设可以和中卫品牌策划公司联动,从品牌定位层面统一规划。

报价和合同

报价单要拆到每一项:场地费、搭建费、AV设备费、餐饮费、媒体车马费、执行人员费,每一项都要有明确报价。有些策划公司报一个笼统的总价,你问他花在哪,说不清楚。中卫公关活动策划的合理利润空间在15%-25%之间,如果报价太高要看是不是每一项都合理,报价太低可能是在某些环节偷工减料。合同里要约定知识产权(活动创意和方案的版权)、保密条款(你的商业信息不被外泄)。

常见问题

请银川的公司还是中卫本地的?

中卫本地沟通便捷,银川公司资源多能力强,预算5万以下选中卫本地,10万以上可以对比银川的方案。

公关活动从策划到执行一般要多久?

小型活动1个月,中型2-3个月,大型品牌活动提前3-6个月启动。

怎么确保策划公司和媒体之间没有猫腻?

你自己直接跟媒体确认车马费标准,不让策划公司中间过手,费用透明化。