模特被ai代替后，单子都去哪了？一份接单台账的行业观察
我的判断是：模特被ai代替，替代走的不是“模特”这个职业，是拍摄单子里的走量部分。白底图、场景图这些活被AI出图拿走大半，代言、走秀、买家秀还攥在真人手里。做模特的现在就该想一件事：自己的脸要不要、按什么价授权成数字分身。
模特被ai代替这件事，在我这里不是一句行业判断，是一本台账上的减法：2024年全年，从我手上过排期的服装类真人电商拍摄是213场；2025年掉到156场；2026年1月到10月，只剩87场。结论先放这儿：走量的单子被AI成批拿走，真人模特的活往代言、走秀、买家秀三个口子收，中间那档“靠拍白底图糊口”的生意正在整个塌掉。
走量单最先消失：白底图和场景图去哪了
走量单最先被拿走：白底图、场景图，集中在客单价50到150元的服装，模特图单价从2024年的70元压到40元一张。这笔账拆开看更直白。
2024年，一家常规女装店拍一版上新，真人模特一天档期3000到5000元，能拍80到120个款，折到白底图上是60到80元一张、还含精修。2026年10月的行情是，同一家店直接买了AI出图套餐，单张成本3到6元，15秒出一张，一天能鼓捣出40张可用的。中低价店铺把计算器按完，就不会再打给模特了。我自己2025年起就把白底单全停了，不是不想接，是接一单砸一单口碑——价格压到那个份上，凑数的模特质量肉眼可见地下滑。
侧证到处都是。我手机里有个430人的模特通告群，2024年一天能刷出60条通告，现在翻到底也就十来条，还在发的有一半约的是写真和商演。园区里五家摄影棚，两家拆了半面背景墙改拍短视频，一家转做AI图的售后精修，剩两家在苦撑。
| 单子类型 | 2024年行情 | 2026年10月 | 去向 |
|---|---|---|---|
| 白底模特图 | 60到80元一张，约真人拍 | 35到45元一张，AI包圆 | AI |
| 场景图、街拍风 | 包棚5000到8000元一天 | 客单价过200元的店才约真人 | AI为主 |
| 买家秀、达人实拍 | 300到800元一条 | 400到1000元一条，反着涨 | 真人 |
| 平铺图、细节图 | 本来就不出镜 | 没什么变化 | 都行 |
AI图也翻过车。2026年4月，一个做棉麻连衣裙的店主图省事，详情页全换AI图，买家评论区有人发现领口绣花和实物对不上，写成一条长评，那条链接当月退货率多了7个点。打那以后她只拿AI图测款，测中的款再约真人补拍主图。
这条暗线在我台账里躺了很久，女装赛道的暗线竞争：ai模特出图能力成了新维度讲的和我在台账里看到的是同一件事：出图能力成了选品之外的第二个比拼项，店主们比的不再是谁的模特便宜，是谁的图出得快、出得稳。
留在真人手里的三类活：代言、走秀、买家秀
代言、走秀、买家秀这三块暂时替代不了：品牌要的是人的信用背书，秀要的是现场，买家秀要的是收得到货的真实身体。三块的价码一个个说。
代言买的是那张脸背后的信任和话题量，AI脸上不了热搜，也扛不起公关。我看到的档期报价，腰部艺人一场线上代言六位数起步，头部只高不低，这块蛋糕两年里没见缩小。
走秀的核心是“在现场”，买手、媒体、大客户都坐在台下，一场商演8000到3万元的酬劳还挂着，再省的牌子也不敢把大秀办成幻灯片。
买家秀最有意思，价格不降反涨。AI图铺天盖地之后，“真人穿过”本身成了稀缺信息，达人实拍一条从300元涨到400到1000元。有个做内衣复购的店主在群里算过账：详情页用AI省下的那点钱，抵不了一次实拍差评的损耗，他详情页第一屏永远留真人。视频单同理，AI生成的走路镜头重心和裙摆摆动总差一口气，品牌宁可多付两成预算也要真人动拍。
还有一块容易被漏掉：母婴、保健这类目，平台对合成人脸卡得严，拿合成脸当案例展示已经是红线，真人出镜是硬门槛。这三块加起来，撑住了真人模特的基本盘，可撑不回当年那个人山人海的通告群。
把自己的脸授权成数字分身，值不值？
眼下最实际的转型是把形象授权成数字分身：签约费1500到6000元一年，按张分成3毛到1块，没通告的月份也有进账。行情和坑都在下面。
群里有两位2026年3月签的授权，到10月，一位分成拿了2300多块，另一位1700出头。钱不算多。可这几个月她们的真人通告一只手数得过来，这笔钱等于兜底工资。头部模特基本不签，怕掉价；腰部和新人签得多，反正闲着也是闲着。
签约有三条要盯死。一是用途范围，写清只限指定类目的电商图；二是敏感场景排除，医疗、金融、时政一概不许合成；三是下架权，合作结束限期删图。合同里必须有一句：生成内容请勿用于冒充他人身份。这不是走形式，合成脸被拿去当医美案例的事出过，红线别碰。顺带一句，自己的脸也别随手喂给来路不明的免费工具，那等于零授权费把数字分身送了人。
授权绕不开法律和平台规则，可以ai模特吗？法律、平台、生意三层拆开答，对完再决定上不上把三层关系讲得比我细，签字之前值得对着过一遍。
台账上的减法大概率还会继续做，87场未必是底。减掉的是按张卖的脸，留下的是能扛信任的人：有辨识度、能带货、敢出镜直播的脸在涨价，没有记忆点的脸出局得更快。摆在模特面前的题只剩一道——趁行情还能谈，把自己的形象当资产去经营，别再当档期去贱卖。
常见问题
AI模特图现在真能以假乱真吗？
放大到200%看，手指、耳环位置、衣褶走向、鞋跟反光这些地方多数还能挑出毛病，买家基本不放大看，对走量款来说够用了。真较真的是同行和职业打假的那批人。
新人模特现在还适合入行吗？
当练手和攒作品集的跳板可以，当长期饭碗要慎重。新人白底图的单价已经压到40元上下，靠这个量养不活自己，得早点往视频、走秀或者有记忆点的个人风格上靠。
数字分身授权合同最该盯哪一条？
用途范围和下架权。用途写得太宽，你的脸可能出现在你完全不想干的类目里；没有下架权，合作结束后图还在外面飘。分成比例往后放，先把这些锁死再谈钱。
店主现在还该不该约真人模特？
看类目和客单价。客单价高、吃信任的款，详情页第一屏留着真人更稳；纯走量测款，AI图先跑一轮，省钱省时间，测中的款再补真人拍摄，两头都占。